Aktualności

ZOBACZ RAPORT "NIQ’s Global Report Reveals Challenges and Opportunities for Private Label and Branded Product Growth" na stronie nielseniq.com/

Na podstawie najnowszych danych NIQ możemy wyodrębnić zestaw kluczowych trendów, które mają bezpośredni wpływ na strategię rozwoju marek własnych i produktów markowych – a jednocześnie wyznaczają kierunki dyskusji oraz możliwości biznesowe na Targach Marek Własnych, które odbędą się w dniach 22-23.10.2025

Zacieranie granic między markami własnymi a markowymi

Percepcja marek własnych ulega radykalnej zmianie – 68% konsumentów postrzega je jako pełnoprawną alternatywę dla brandów, a 69% dostrzega ich korzystną relację jakości do ceny. Oznacza to, że marki własne przestały być kojarzone wyłącznie z oszczędnością, a zaczęły budować własną wartość i tożsamość. Na targach może to oznaczać większe zainteresowanie markami private label klasy premium i ofertami, które łączą dostępność z jakością.

Rosnący apetyt konsumentów na różnorodność
60% konsumentów deklaruje chęć kupowania większej liczby produktów marek własnych, gdyby dostępna była szersza gama. To szansa dla producentów i sieci handlowych na dywersyfikację oferty – nie tylko cenową, ale i funkcjonalną (eko, bio, wegańskie, dla alergików, itp.). Wystawcy, którzy pokażą innowacyjne rozwiązania w wielu segmentach produktowych, mogą zyskać strategicznych partnerów handlowych.

Spowolnienie wzrostu = dojrzałość rynku
Choć globalny udział marek własnych nadal rośnie (+1,4 p.p.), tempo wzrostu w Europie znacząco wyhamowało (z ~12% w 2023 do ~4% w 2024). W Polsce obserwujemy podobne zjawisko – wzrost segmentu marek własnych ustępuje miejsca produktom premium. To sygnał do repozycjonowania: od walki ceną do budowania lojalności, jakości i wartości dodanej.

Premiumizacja i nowe nawyki zakupowe
54% konsumentów (w tym aż 61% millenialsów i 58% Gen Z) deklaruje większą otwartość na produkty premium – także w segmencie marek własnych. Wraz z eksploracją nowych kategorii produktowych (58% konsumentów nie przywiązuje się do konkretnej marki), tworzy to przestrzeń dla marek własnych klasy wyższej, innowacyjnych i emocjonalnie angażujących.

Współdziałanie, nie rywalizacja
Dane z Wielkiej Brytanii pokazują, że możliwe jest równoczesne budowanie sprzedaży produktów markowych i marek własnych – wszystko zależy od strategii detalisty. Efekt halo, rekomendacje sprzedawcy, spójna jakość i odpowiednie zarządzanie półką mogą sprzyjać synergii. Targi powinny więc stać się miejscem rozmów między producentami a sieciami o współtworzeniu wartości, a nie tylko o negocjacjach cenowych.

Rola marek własnych w budowaniu kategorii
W kategoriach takich jak kawa RTD czy batony przekąskowe, to marki własne odpowiadają za ponad połowę wzrostu. Private label przestaje być tylko „tańszą wersją” – zaczyna napędzać rozwój i innowacje. Producenci brandów mogą wykorzystać to zjawisko jako testowe pole dla nowych formatów czy konceptów, obniżając ryzyko i budując akceptację wśród konsumentów.

Targi Marek Własnych platformą dla budowania partnerstw 

Analizując te dane, Targi Marek Własnych w Kielcach nabierają szczególnego znaczenia. Stają się platformą budowania synergii i partnerstw. W połączeniu z Forum Marek Własnych są nie tylko miejscem prezentacji oferty handlowej, ale również forum do rozmów o innowacjach, strategiach pozycjonowania i roli jakości w budowaniu zaufania do marek własnych. 

VII Targi Marek Własnych odbędą się w dniach 22-23 października 2025 w Targach Kielce. Rejestracja dla wystawców na stronie: targikielce.pl/future-private-labels