Aktualności

15 czerwca w godzinach od 14 do 16 zapraszamy na specjalne warsztaty opakowań. Warsztaty poprowadzi Dorota Kałowska, Partner&Stategy Consultant Cobalt Sparc, ekspert Polskiej Izby Handlu i koordynator Future Private Labels. Temat warsztatów to: „Skuteczne opakowania marek własnych – trendy i inspiracje”.

- Era generycznych marek własnych dobiega końca. To, co jeszcze niedawno było atrakcyjną ofertą dzisiaj stało się niszą dla najuboższych konsumentów. Marki imitacje powoli ustępują miejsca markom własnym o wartości dodanej a ich właściciele widzą w private labels potencjał do budowania lojalności wobec sieci. Realizacja tej strategii wymaga jednak stałego podnoszenia jakości produktów, w tym ich opakowań. Kopiowanie liderów i imitowanie średniej w kategorii przestaje działać – polski konsument oczekuje od marek uczciwości oraz transparentności. Oczekiwania te w podobnym stopniu odnoszą się do brandów producentów jak i marek własnych – mówi Dorota Kałowska. - Zapraszam na warsztaty, podczas których wspólnie zastanowimy się nad tym, jak w pełni wykorzystać potencjał opakowań w komunikowaniu jakości marki własnej oraz budowaniu pozytywnych doświadczeń konsumentów. O tym, że dla marek własnych opakowania są głównym narzędziem komunikacji i promocji nikogo nie trzeba przekonywać. Każdy musi sobie jednak odpowiedzieć na pytanie, czy w pełni efektywnie wykorzystuje potęgę oddziaływania opakowań na konsumentów.

Tematy poruszane podczas warsztatu:

1. polski konsument – oczekiwania i preferencje estetyczne

2. trendy w projektowaniu opakowań (w tym marek własnych) marek własnych – Polska i świat

3. dopasowanie architektury marki własnej oraz strategii opakowaniowej do strategii sieci

4. od „quasi brands” do „standaryzowanych systemów opakowań”

5. najczęstsze błędy w projektowaniu opakowań marek własnych

Prowadzenie warsztatów: Dorota Kałowska

(KK)